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玫琳凯顺应中国市场消费变化 力做最时尚品牌

时间:2019-12-28 06:08来源:信息时报 作者:信息时报 点击:
2019年,是玫琳凯“厚积薄发”的一年。先是玫琳凯全新彩妆子品牌“Pink Young”在意大利首发。随后在上海时装周,玫琳凯的独立美容顾问首次进入后台担任化妆师,新品牌Pink Young也成

玫琳凯新办公大楼

【直报网北京12月28日讯】(信息时报)2019年,是玫琳凯“厚积薄发”的一年。先是玫琳凯全新彩妆子品牌“Pink Young”在意大利首发。随后在上海时装周,玫琳凯的独立美容顾问首次进入后台担任化妆师,新品牌Pink Young也成为了上海时装周2019秋冬GALALAND社交礼服发布官方指定专业彩妆类合作伙伴。不仅如此,玫琳凯从2017年正式更名后,其事业线也从美妆事业向健康事业拓展。如今,随着玫琳凯海淘平台全新上线,消费者无论身处何地都能触及玫琳凯的一线产品。

今年,玫琳凯中国还“诞生”了首位女性总裁。前高级营销副总裁翁文芝在7月1日正式升任玫琳凯新一任大中国区的“掌门人”。对于玫琳凯在中国市场的下一步发展,翁文芝表示“中国的市场格局正在发生着激烈的变革。我们一方面坚持总部的策略;一方面针对中国消费者的需求积极转变,开拓本土市场。变是唯一的不变,为此,我们信心十足。”

在市场前景与年轻化之间取得平衡

玫琳凯作为直销行业的美妆巨头企业,专注女性事业是其最引以为傲之处。据了解,创立于 1963 年的玫琳凯,从 5 种产品起步,到如今已拥有300多款产品,包括护肤、彩妆、香水以及刚刚涉及的营养品在内。1995年,玫琳凯来到了中国。此后17年间,玫琳凯中国以接近100倍的业绩增长速度逐渐影响全球,在2013年正式超越美国,成为玫琳凯全球最大的市场。而玫琳凯中国在全国35个主要省市均设有分支机构。

不仅玫琳凯,在全球经济形势一体化的当下,中国市场在国际上的地位是举足轻重。而如何适应广阔而复杂的市场环境,满足差异化需求,这是所有跨国企业进入中国市场面临的首要课题。那中国市场的机遇何在呢?有数据显示,预计到2020年,我国65岁以上老龄人口将达1.67亿人,约占全世界老龄人口6.98亿人的24%。另一方面,在品牌打造的趋势上,中国却进入了品牌年轻化时代,即消费者趋向于消费更时尚的品牌,以及品牌也倾向于靠拢更年轻的消费者人群。

那品牌如何在老龄化经济趋势和迫在眉睫的品牌年轻化中寻求平衡?面对这一头号难题,玫琳凯给出的答案是“我都要”。最显著的变化,当属玫琳凯在2017年将企业名字改成“玫琳凯(中国)有限公司”,去掉“化妆品”三字,这也预示着玫琳凯正式布局大健康产业,企业在中国本土化战略的升级与突破中,开始了新一轮的进化。

“这是我们变革的一种态度,希望企业能满足更多消费者的需求。而涉足健康事业,也证明玫琳凯从关注女性客户的需求慢慢转移到家庭。”翁文芝说道。

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